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SEO: Posicionando tu marca online

Probablemente has escuchado cientos de veces que la Search Engine Optimization (SEO) [Optimización de Motores de Búsqueda] es una herramienta de marketing digital vital, pero incluso si tienes un entendimiento básico de lo que implica, puede que todavía no tengas un conocimiento sólido de esta compleja y multifacética criatura.
El SEO se compone de múltiples elementos diferentes, y saber qué son y cómo funcionan es la clave para entender por qué el SEO es tan importante.

En resumen, el SEO es importante porque hace que su sitio web sea más fácil de encontrar, y eso significa más tráfico y más oportunidades para convertir a los clientes potenciales en clientes. Más allá de eso, es también una valiosa herramienta para el conocimiento de la marca, la construcción de relaciones con los prospectos y el posicionamiento como un experto autorizado y confiable en su campo. Así que sin más preámbulos, aquí está todo lo que necesita saber sobre el SEO y por qué es vital en el mundo digital de hoy.

Keywords [Palabras clave]
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Ya pasaron los días en que las palabras clave eran la única técnica de SEO que importaba, pero eso no significa que hayan perdido importancia. La diferencia es que hoy en día, las palabras clave deben ser bien investigadas, cuidadosamente escogidas, y juiciosamente usadas en su contenido para ser efectivas. Pero, ¿qué son las keywords, exactamente? Las keywords son palabras y frases que los prospectos usan para encontrar contenido en línea y que las marcas pueden usar para conectarse con los prospectos que están buscando sus productos y servicios.

Cuando se investigan las palabras clave, es importante buscar aquellas que tienen altos índices de búsqueda y baja competencia y elegir palabras clave de corto plazo (como perro), palabras clave de largo plazo (como cachorros bulldog en venta) y palabras clave locales (como cachorros en venta en Monterrey) para trabajar en su contenido. También puedes utilizar palabras clave para optimizar todos sus títulos, URLs y otros elementos de SEO en la página (más sobre eso más adelante).

Contenido

El contenido es una parte vital del SEO porque es el vehículo que tú usas para alcanzar e involucrar a las audiencias. Por ejemplo, si eres propietario de un vivero y quieres aumentar tu visibilidad, puedes publicar una serie de blogs sobre jardinería, la elección de las especies de plantas adecuadas, consejos de cultivo y mucho más. Cuando una persona que quería saber acerca de la jardinería buscaba esa información, tu blog aparecería, y tú podrías construir una relación con ese prospecto al proporcionar información valiosa. Cuando llegara el momento de que ese prospecto comprará una planta, por ejemplo, tú serías el primer vivero que se le ocurriría. El contenido de hoy debe ser educativo, pero también interesante, relevante, atractivo y compartible.
El contenido viene en una variedad de formas, incluyendo:

  • Contenido de la página web
  • Videos
  • Blogs
  • Infografía
  • Podcasts
  • Libros blancos y libros electrónicos
  • Puestos en los medios de comunicación social
  • Listados locales
  • SEO fuera de página
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El SEO fuera de la página implica prácticas de optimización externas que ocurren fuera de su sitio en vez de en él. La principal técnica utilizada para el SEO fuera de la página es la construcción de backlinks ya que los backlinks de calidad a su sitio desde sitios externos le dicen a los motores de búsqueda que su sitio es valioso y de alta calidad, y esto construye autoridad

Hay muchas tácticas para la construcción de backlinks, y algunas de las mejores prácticas actuales incluyen el blogging de invitados, la creación de muchas infografías que serán altamente compartidas, y la mención de personas influyentes en su contenido.

SEO Local

El SEO local es cada vez más importante, ya que cada vez más personas utilizan los dispositivos móviles para realizar búsquedas. Hoy en día, el 57% de todas las búsquedas se realizan desde tabletas y teléfonos inteligentes, y la mitad de esas búsquedas tienen una intención local.

Si eres propietario de un restaurante, por ejemplo, entonces el SEO local se aseguraría de que cuando la gente de tu zona busque los mejores restaurantes de la ciudad, se encontrarán con tu sitio web. Además de utilizar palabras clave locales, otras prácticas recomendadas de SEO local incluyen la reivindicación de listados de directorios, la creación de páginas específicas para su sitio y la creación de páginas para su empresa en Google My Business, y Google Maps.

Marketing de motores de búsqueda

El marketing de motores de búsqueda (SEM) se refiere a los esfuerzos de marketing pagados, e incluye cosas como anuncios nativos, Google AdWords, anuncios de medios sociales, pago por clic, anuncios de compras de Google, anuncios de exhibición y más.

Aunque el SEM no suele ser un componente importante de una estrategia de SEO integral, sí tiene su lugar porque puede ayudarle a llegar a nuevas audiencias altamente segmentadas. 

La importancia del SEO para un negocio moderno

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Visibilidad y Ranking

Una de las funciones más importantes del SEO es aumentar la visibilidad, lo que significa facilitar que los clientes potenciales lo encuentren cuando buscan algo que tú tienes que ofrecer. La visibilidad está directamente relacionada con tu ranking.

Cuanto más alto sea tu ranking en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP), más probable es que los prospectos te vean y hagan clic en tu sitio. Mientras más efectivos sean tus esfuerzos de SEO, más alto será tu ranking y mejor será tu visibilidad, lo cual es especialmente importante cuando consideramos que un cuarto de los usuarios de la web nunca hacen click más allá de la primera SERP.

Tráfico Web

El aumento del tráfico web es uno de los principales objetivos del SEO, y tú aumentas el tráfico cuando aumentas la visibilidad y las clasificaciones. Considere esto por un momento: casi el 33% de los clics van a la primera página de ranking, y los primeros cinco listados obtienen más del 75% de todos los clics.

Si quieres que más prospectos encuentren tu sitio web a través de un motor de búsqueda, entonces necesitas prácticas de SEO que te ayuden a posicionarte entre las cinco primeras posiciones, e idealmente en la número uno.

Autoridad

El concepto de autoridad es relativamente nuevo en el SEO, pero se está volviendo cada vez más importante para los motores de búsqueda porque es cada vez más importante para los usuarios de la web. Esencialmente, autoridad significa que tu sitio web es digno de confianza, de alta calidad, relevante y que tiene algo que ofrecer. Cuanta más autoridad tenga tu sitio, más alto será tu ranking y más prospectos llegarán a confiar en tu marca.

Creando una mejor experiencia para el visitante

Otra razón por la que el SEO es crítico es porque todo el tiempo que dedica a generar un gran contenido y a optimizar su sitio con el SEO en la página mejora la usabilidad de su sitio, y esto crea una experiencia de cliente perfecta y positiva.

Por ejemplo, cuando tomas medidas para que tu sitio responda, lo hará utilizable para todos tus visitantes móviles, así como para las personas que lo visitan desde un ordenador portátil o de escritorio. Del mismo modo, al aumentar la velocidad de carga de la página, reducirá su tasa de rebote y animará a los visitantes a pasar más tiempo en tu sitio. Casi el 50% de los consumidores esperan que una página se cargue en dos segundos, y cuanto más largo sea el tiempo de carga, mayor será el porcentaje de rebotes y menores serán tus conversiones.

Crecimiento

Al final, la última razón por la que el SEO es esencial es que puede ayudarle a alcanzar muchos de sus objetivos de negocio. El SEO puede ayudarte a construir mejores relaciones con tu audiencia, mejorar la experiencia del cliente, aumentar tu autoridad, llevar a más gente a tu sitio, darte una ventaja sobre la competencia, y aumentar las conversiones, lo que significa más ventas, más clientes leales, y más crecimiento para tu negocio.